Clarion Events ha creado una imagen nueva y sorprendente para el evento de juego total que se celebra en Londres y que, como explica la Directora de la feria Kate Chambers, supone mucho más que un simple lavado de cara: “Lo que hemos desarrollado es una nueva identidad corporativa para una feria internacional que ha alcanzado la madurez y que ahora incorpora todos los aspectos de la experiencia del juego incluyendo casinos, juego a distancia, salones, bingo, apuestas, juego en línea y loterías.”

Añadió que “las investigaciones y consultas a los interesados que realizamos durante el proceso de mejora continua demostraron el alto nivel de reconocimiento del que disfruta ICE. Sin embargo, debo subrayar que no se trata de una vuelta al pasado.

La ‘nueva ICE’ es moderna. En su esencia están el cambio, la tecnología y la oportunidad. Todas ellas son características importantes de la experiencia de la feria. Estamos encantados con la identidad, que también los expositores han recibido bien. Nos proporciona una plataforma fantástica desde la que podremos poner en práctica los grandes planes que tenemos para llevar a ICE a un nivel totalmente nuevo.”

Según Kate Chambers la visión de Clarion con respecto a la evolución de ICE ya está en marcha y tiene el objetivo de dar ‘mucho más’ a visitantes y expositores. Señaló que “el compromiso que hemos adquirido con nuestros clientes de dar ‘más’ abarca todos los aspectos de la experiencia de ICE, incluyendo más expositores, más oradores principales de peso que en el pasado, más contenidos que incluyen congresos sobre el juego móvil y social, más contactos y más oportunidades de hacer negocios.”

“Como cualquier asistente a ICE podrá atestiguar, es sin duda la feria de juego más internacional y accesible del mundo, además de ser el principal evento en el que los pioneros del sector deciden lanzar sus nuevos productos y servicios.”

De hecho, las propias investigaciones de Clarion muestran que los expositores estrenan en ICE más de 2.000 nuevos productos en total, convirtiéndolo en el evento al que deben asistir los operadores ansiosos por ver las últimas novedades del panorama del juego. Las cualidades de innovación, relaciones internacionales y diversidad en una oferta de productos que abarca cada aspecto del juego, siguen siendo únicas de ICE.

El enfoque que han adoptado los organizadores de ICE, y que ocupa un lugar muy destacado en la campaña de 2011, es trabajar con el mercado para construir y crear eventos que contribuyan de una manera significativa a las empresas del sector. Por ejemplo, ya hay en marcha, planes para realizar el primer ejercicio a gran escala de elaboración de perfiles de los jugadores de casino europeos, utilizando técnicas de investigación y elaboración de perfiles empleadas por organizaciones entre las que se incluyen Intel, el banco en línea Egg y la compañía coreana de productos electrónicos LG. Los resultados de esta iniciativa de investigación histórica se compartirán con los expositores de ICE, y contribuirán al desarrollo de productos centrados en el jugador para así mejorar el sector.

A pesar de la economía mundial y la presión sobre los presupuestos de marketing, ICE ha seguido demostrando su enorme valor e importancia para todo el sector del juego. La demanda de espacio más rápida de la historia de la feria ha provocado que más del 90% de ICE estuviera vendido a mediados de julio.

Chambers comentó que “es un logro formidable en la situación actual y una prueba de que ICE es el evento preferido por la industria del juego y el lugar en el que los operadores tienen la garantía de encontrarse con los proveedores, los innovadores y los productos que marcarán la diferencia. Todo esto se desarrolla dentro de un local, Earls Court, y una ciudad (Londres) que, según demostró un estudio independiente realizado por Vivid Interface, gustan a la mayoría (84%) de los visitantes y con los que estos, están satisfechos.”

“La nueva ICE es una invitación a formar parte de algo realmente importante. En ella las personas interesadas se unen, sacan partido, experimentan y entran en contacto con el futuro del juego, en Earls Court, en el mes de enero. Para ICE, el futuro comienza ahora”. (S-08.02.10)

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