Tras su adquisición por Novomatic, el desarrollador de juegos en línea Greentube se encuentra ahora en la envidiable posición de tener a su disposición toda la cartera de juegos de tragamonedas de la líder global para ponerlos a disposición del mercado global interactivo. Matt Broughton examina la unión de Greentube y Novomatic.
La palabra 'sinergia' se utiliza con demasiada frecuencia en los negocios, pero cuando miramos las ramificaciones que se le presentan a Greentube al pasar a formar parte del Grupo Novomatic, uno se da cuenta muy rápidamente que esto transforma el perfil de negocio para ambas partes. Los beneficios son enormes; Por una parte, Greentube le da a Novomatic la capacidad de tener una división en línea interactiva que ha estado funcionando con éxito desde hace diez años, con el perfecto servidor de cliente y la infraestructura técnica adecuada para atender a los operadores.
Por la otra parte, para Greentube, la adquisición hecha por Novomatic le da a la compañía una enorme fuerza adicional en términos de poder aumentar la velocidad de crecimiento, no sólo a través de la inversión financiera, sino también a través del acceso a más de 30 años de experiencia en operaciones de casino y la enorme biblioteca de juegos Novomatic. Esto tiene visos a ser una situación de ganador por doble vuelta.
Greentube ahora tiene una lista de contenidos de Novomatic que han demostrado ser enormemente exitosos, y que se encuentran en el proceso de desarrollo para uso tanto en línea como móvil. En la cartera de Novomatic, hay suficiente contenido para mantener a Greentube ocupada durante un par de años por lo menos. Eso es además de la labor que la empresa ya está efectuando, porque Greentube dice que ya se encuentran aumentando el número de juegos en su gama de 3D.
Thomas Graf, Director de Tecnología de Novomatic AG, dijo: “Con mucho gusto podemos decir hoy que el contenido de juegos de Novomatic que cada día se juega en miles y miles de terminales electrónicos en todo el mundo también goza de mucha popularidad en Internet”.
Los productos en 3D han sido un área sumamente exitosa para Greentube. Por ejemplo, el juego ‘Ski Challenge’ fue desarrollado inicialmente por la compañía en el año 2004 y está ahora en su sexta temporada, después de haber atraído a más de seis millones de jugadores de todo el mundo, produciendo cerca de 1.500 millones de carreras en línea. Sin embargo, el enfoque inicial de Greentube recorrió un largo trecho, por decir, desde la Pista de patinaje.
Con sus raíces austriacas, un juego de esquí fue un punto de partida natural para el desarrollo de sus juego de deportes en 3D – así como una empresa británica lo hubiera hecho con el fútbol, o una norteamericana con el béisbol.
El gran éxito de ‘Ski Challenge’ parece haber sido una cuestión de accesibilidad. Sin embargo, Greentube ha logrado posicionarse en el mercado masivo porque sus juegos son fáciles de aprender y especialmente los controles para un juego de esquí alpino son accesibles incluso para los jugadores no habituales. Fácil de aprender, difícil de perfeccionar - hay que mantener a la gente con ganas de más; y la dificultad de un juego es la clave del éxito continuo, y esto es algo que Greentube parece haber aprendido ya.
Los juegos de Novomatic conectados siempre
Otra característica de los productos Greentube es la posibilidad de jugar no sólo en el PC y el móvil, sino de conectar al mismo tiempo y a través de los formatos a muchos jugadores creando así un gran número de jugadores en una plataforma múltiple. A decir de todos, esto es único para Greentube, y comenzó cuando ellos
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empezaron a ofrecer juegos multijugadores de naipes y de mesa para los jugadores de móviles a mediados de los 2000. A medida que el cliente móvil fue evolucionando, la compañía vio algo interesante, porque los jugadores querían mantenerse conectados.
Las empresas que se solicitaban contenido de juegos móvil a Greentube la desafiaron a resolver el problema. Lo que tenía Greentube era una gran base de usuarios de juegos en línea, y para esto la compañía ha creado un enlace de manera que los grupos de jugadores puedan tener acceso mutuo entre sí para competir directamente, en tiempo real. Por supuesto, no podía haber ninguna limitación evidente para el jugador de móvil porque el enlace también significó una mayor retención de jugadores potenciales; y además, los jugadores de móvil también querían exactamente la misma experiencia que tienen jugando en línea.
Afortunadamente para Greentube, la infraestructura de su servidor había sido establecida de forma tal que este enlace fue hecho relativamente fácil para recibir la entrega de los juegos, las matemáticas, la lógica y las características del juego manejadas por el servidor. Es decir, el cliente comparativamente ‘liviano’ no tiene que preocuparse mucho por el juego en sí desde el punto de vista técnico. Lo que Greentube ha hecho es optimizar la conexión de los clientes móviles a los clientes de PC, además de incluir la liquidez adicional de la televisión interactiva.
“Debido a la gran demanda a productos de Novomatic en Internet y al alto número de descargas en aparatos móviles podemos comprobar que existe también en el mundo "online" una fuerte demanda a contenidos probados en operaciones terrestres de juego”, añadió, Thomas Graf.
Si bien el acceso a la cartera de Novomatic es un evidente polo positivo en esta asociación, uno tiene que preguntarse si podría conducir a actividad comercial terrestre, o intercambio de contenidos, de Greentube. Hay una historia reciente, donde un desarrollador en línea ha sido comprado por una empresa de tragamonedas y el contenido ha viajado en ambos sentidos – del fabricante de tragamonedas a online, pero también de online a un gabinete de tragamonedas. Es probable que tal tráfico fuera localizado, en lugar de que un juego se abriera camino a un casino en circunstancias que al mismo tiempo está disponible online línea y para los jugadores móviles.
Thomas Graf concluyó: “El gran éxito de la plataforma NRGS demuestra que los juegos de Novomatic no sólo gustan en los establecimientos tradicionales de juego sino también en internet. La labor de desarrollo durante años y el éxito del Grupo Novomatic en operaciones terrestres han creado una base sólida para las futuras actividades del Grupo en Internet”.
Desde un punto de vista de inversión, logística y distribución, como el juego basado en servidor nos está mostrando, la tecnología en red está llena de beneficios, pero la legalidad de fusionar los juegos en línea y los terrestres todavía tiene buen campo por recorrer. Pero es sólo cuestión de tiempo para que los dos segmentos se fusionen más completamente y con mayor eficacia que antes – y cuando lo hagan, Novomatic y Greentube estarán el frente y en el centro, encima de la primera ola y rumbo a la orilla, o en la cima del éxito, como por un tubo. (S-06.14.11)
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