Nos ha llegado una nota sobre la participación de José Miguel Esteban, director de Marketing de R. Franco, en el evento de juego en línea español iGAMINGSUMMIT'11, calificado de brillante por el reportaje en el distinguido medio del sector, El Recreativo, que también organizó el evento bajo la dirección de su editor José Ángel Fernández Siruela, el pasado martes 25 en Madrid.
El reporte cita importantes comentarios sobre la regulación del juego online en España, las vicisitudes legislativas para este nuevo sector, y sobre todo la importancia del marketing y los cambios que se presentan para ver retornos en este nuevo segmento de la industria.
En conclusión, Esteban dijo: “La TV es el medio del éxito y serán necesarias grandes inversiones en comunicación”, y haciendo referencia al gran papel; que va a jugar la telefonía celular, concluyó certeramente de esta forma: “En Las Vegas se va a poder jugar contra la factura del hotel”; y el comentario siguiente del reporte toma al toro por las astas vislumbrando que ese futuro que ya está aquí.” ¿Por qué no contra la de Telefónica?”
Porque el juego contra los pagos por servicios de utilidades, ya es realidad en el Reino Unido donde la red de TV por cable Sky, del nefasto Rupert Murdoch, ya ofrece a los televidentes bonos contra la cuenta del servicio de cable, como premios de fidelidad por jugar en su casino online.
Esto nos recuerda a las operaciones de tragamonedas en Monterrey, México, antes del Reglamento del 2004 que se fabricara para que se abran casinos llamados salas de juegos y sorteos. Entonces, las operaciones que funcionaban con recursos de amparo emitían cupones de consumo como premio a los ganadores en las slots para ‘cumplir’ con la Ley. De hecho, los jugadores se tiraban el presupuesto familiar para obtener los cupones y con estos ‘cobrar’ un osito de peluche para de esta forma congraciarse con la familia a la hora de la merienda en vez de sentar la mesa con los potajes necesarios en la nutrición familiar.
Los comentarios de Esteban van al punto de que la industria del juego se prepara a ingresar a un terreno donde solamente las corporaciones multinacionales van a tener la opción de llegar al público con su capacidad ubicua de marketing como ya lo hace Sky. En este mercado de ‘venta de ilusiones’, nadie mejor en el negocio que los productoras de tele lloronas, o los espías de los celulares personales como se le ha comprobado a News International, propietarios de Sky, también.
Se comenta sin lugar a dudas en México, que el entonces Secretario de Gobernación, Santiago Creel, forjador del Reglamento del 2004 para la moribunda Ley Federal de Juegos y Sorteos de 1947, para buscar la elección de la candidatura del PAN a las elecciones presidenciales de México,
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por pura coincidencia o buena suerte, le otorgó 65 licencias para operar salas de juegos y sorteos a la novísima empresa Apuestas Internacionales, propiedad de la transnacional Televisa, campeona de los ratings en México, que ahora opera los casinos Play City en el país.
Apostamos que los televidentes de esta cadena televisiva serán participes de multi millonarias promociones para pagar sus cuentas telefónicas o comprar ositos de peluche con los estimulantes cupones de un futuro casino online mexicano.
Entonces, ¿A dónde vamos con el juego online? Seguro que no queremos ser vendedores de clientes afiliados para empresas como Sky o Televisa, o la BBC de Inglaterra, si esta se privatizara. En reuniones con empresarios del juego online, podemos ver que la ferviente doctrina que les cruza la mente y nubla los ojos con el leitmotiv de este nuevo ‘El Dorado’, está llena de un fundamentalismo comercial que deja chicos a musulmanes y mormones, y creemos que la venta de ilusiones por parte de fundamentalistas nos podría llevar a una cruzada social futura con una danza de cupones virtuales que se evaporan antes de llegar a cambiarlo por un osito de peluche.
En el Reino Unido, la Ley de Juegos siempre ha puesto al ser vulnerable al frente de sus preocupaciones con candados legislativos para protegerlo. La aparente emboscada de los comerciales de Sky deja mucho que desear; y sin haber revisado el reglamento, pensamos que se pelean con este. En España, los profesionales del sector tienen tiempo de hacer saber a la Administración que la venta de ilusiones es solamente eso: una venta; y no hace previsiones para el futuro, donde las ilusiones tienen la costumbre de estrellarse y muchas veces convertirse en verdaderas pesadillas como la desgracia del mes pasado en Casino Royale de Monterrey, cuando perdieron la vida 52 personas.
El juego virtual desmedido podría poner en riesgo esta última cifra pero a una potencia mayor, si se deja que la TV nos embosque en el aposento familiar donde los cupones solo tienen el valor de algo a futuro pero que no llega. La responsabilidad en la industria de juegos no se puede dejar en manos de sujetos como Murdoch o los fundamentalistas del “bottom line”. Los operadores del juego tradicional deben ponerse a la vanguardia, no solamente para defender su economía e inversión, sino también para ser guardianes de este orden social. (S-10.27.11)
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